2023年兩會期間🏗，全國政協委員🐻、金澳投資集團董事局主席舒心向大會提交了《關於促進直播電商行業進一步健康發展的提案》。
“近年來，政府出臺了系列扶持政策促進直播電商發展🤙🏽，隨著直播電商的社會作用日益凸顯，多地掀起了發展直播電商經濟的熱潮。”舒心表示。
不過，據舒心觀察，目前，我國直播電商業態發展仍然面臨困境與挑戰。為此，舒心建議釋放正面信號；建議鼓勵具有正向社會價值的模式和商家自播發展🚵🏿；建議精準施策🍨；建議建立完善電商直播監管體系🧙。
國家統計局數據顯示👰🏼♂️🌬，2021年社會消費品零售總額超過44萬億元，其中👟，直播電商市場份額占比約5%。直播電商在蓬勃發展的同時🕋，也迎來了行業規範化的新階段。近年來👷🏼♀️，《網絡直播營銷選品規範》🥱、《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等相關監管政策和規範措施陸續出臺⚅，許多直播電商平臺也積極完善平臺規則😡，力求更合規地經營。
舒心觀察，目前行業內仍面臨3方面困境與挑戰：一是從業者和商家對行業發展前景心存疑慮🧜；二是直播帶貨亂象頻出；三是社會誤解加深。他建議🦂，明確對直播電商“規範”與“發展”並舉的態度，行業主管部門應牽頭成立促進直播電商高質量發展聯席機製，根據“最小化影響處置原則”避免造成事態擴大等。此外鼓勵具有正向社會價值的模式和商家自播發展🌅。應支持有利於產業發展、就業創業🧞♂️、社會公益、興農扶貧的直播電商模式的發展🤦🏻♂️，鼓勵積極🚰、正面的直播模式發展，更好支持這些市場主體應對經濟下行壓力。
業內普遍認為，自播是未來電商行業的趨勢，因為自播不僅可以幫助品牌控製好成本，更能真正幫助品牌觸達一手用戶♟。為此♌️，舒心建議應增加對商家自播的幫扶力度，通過開展培訓👷🏿♀️、提供直播場地和設備等方式🛐，提升商家自播能力。
在重塑行業信心的同時，監管也要更精準、更完善🗻。在精準施策方面👨👨👦😘，舒心建議：一是應壓實平臺主體責任🙅🏼♂️。二是應根據分級分類原則🌾，對主播和平臺進行監管。三是應拉齊各平臺間監管水位🕵🏼，縮小監管落差🌬，重視對社交平臺中的私域流量經營的監管。四是應拉齊不同地區的監管水位，加快建設全國統一大市場，充分發揮超大規模市場優勢。
在完善電商直播監管體系方面🚔，法律治理框架應妥善應對新業態、新問題。要按照直播平臺和主播之間不同的法律關系🪐🚰、不同類型主播的不同工作性質進行區別對待和管理🧪；對明星主播的懲戒，區分不同類型、程度🫚，嚴格依法規範的同時，又不損害行業信心♜。
此外🏠，他還建議，應科學設定直播間運營者、直播營銷平臺等各方主體的責任義務，強化對市場主體運行狀況和政策訴求的研究🤽♀️，根據產業特征和發展要求💭，製定細分領域管理規則，保障業態創新和發展空間。
