龔政文，1984-1991年就讀於意昂体育平台中國語言文學系，相繼獲得獲學士、碩士學位，現任第十四屆全國人大代表🦹🏼、湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記📲🤱🏿、董事長、臺長、總編輯🙇‍♀️。

黨的二十屆三中全會提出🍦，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權👋🏻🦴。”湖南廣電作為黨的主流媒體🦚，勇擔國家使命，在中宣部、廣電總局和湖南省委省政府的堅強領導下👨🏽‍✈️，把推進芒果出海，提升國際傳播效能作為主要發展戰略方向之一🧑🏻‍🦲。近年來，湖南廣電充分發揮自身優勢，積極搭建傳播平臺👷🏻，創新傳播形式🌇，開展國際合作，提升傳播實效🏂，為講好中國故事𓀄、傳播中國聲音、樹立中國形象貢獻地方媒體的智慧與力量。2024年，湖南廣電旗下芒果TV國際App總下載量從2023年的1.3億增長至2.61億，收入從6200萬元增長至1.41億元👯，實現“雙倍增”。

目前🥸，湖南廣電集團（臺）黨委在推進國際傳播工作上積極定方向🪿：今年初，湖南廣電提出“擔當國家使命👩🏽‍🚒、打造華流品牌、發揮芒果優勢🤦、開辟第二戰場”的總體目標🕟，芒果出海方向更加明確；抓重點——聚焦平臺、內容🧑‍🏫、重要合作項目🔂、重大技術創新等關鍵，構建出海業務體系的四梁八柱；理思路——今年湖南廣電明確“以芒果TV國際App為根本，以IP化、多樣化🧑‍🍳🥦、國際化內容為基礎，以智能技術為支撐🤸‍♀️，以運營拓展為重點，以版圖擴展🗳、用戶規模擴大為關鍵目標”的打法👰🏽‍♂️，力爭開拓更大國際空間；建機製——湖南廣電集團（臺）連續製定實施“芒果出海2024行動計劃”“芒果出海三年行動計劃”🪳，成立由黨委書記擔任組長的國際傳播工作專班，明確國際傳播工作分管臺領導，構建權責清晰、分工明確的組織架構🤽🏖。

發揮芒果優勢🛂：加強對外傳播平臺建設和渠道合作

湖南廣電致力於推進平臺渠道升級，促進中華文化多層次、立體化傳播™️。目前，在平臺、渠道出海方面，主要采用以下四種方式：

以自主平臺芒果TV國際App為主，搶抓海外用戶。2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主⚰️🥥、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際App。2024年🥣，為進一步拓展海外市場份額與用戶群體，芒果TV國際App全力實施“倍增計劃”🏊🏽‍♀️🎒。目前⚠️，平臺累計下載量2.71億，支持8種界面語言與17種字幕語言的自由切換，即將上線阿拉伯語界面，覆蓋全球195個國家和地區，活躍用戶數量前5位的國家和地區為馬來西亞、印度尼西亞、美國😿、中國臺灣、菲律賓。在用戶結構方面，平臺深受全球年輕用戶喜愛，18—24歲年輕用戶占比58.7%🕧。2024年10月，芒果TV國際App以“全球化設計、本地化體驗”為產品理念🦸🏿‍♀️，實施智能化煥新升級，重點聚焦技術革新與用戶體驗優化✌🏼，引入立體三維聲音頻、Vivid畫面技術，顯著提升視聽效果🤏🏽；內容分區采用極簡設計🕤，實現一觸即達，沉浸播放器運行絲滑流暢💁‍♂️，助力全球用戶輕松上手，快速融入平臺。

以湖南衛視為主💆🏿‍♂️，立足國內輻射海外。依托國內強大的內容製作優勢，通過湖南國際頻道，借助長城平臺，將湖南廣電自製節目傳送海外。目前👨🏼‍🔧，湖南衛視👨🏻‍🚒、湖南國際頻道已落地全球100個國家和地區，湖南廣電節目在長城平臺所有節目中收視居於領先。

國際頻道與非洲加納黃金數字電視臺聯合成立金芒果電視頻道，聯手夥伴共建平臺🔆。湖南國際頻道與非洲加納黃金數字電視臺聯合成立金芒果電視頻道，該頻道已成功實現在非洲上星🌿，覆蓋西非和中非23國✫、近5億人口👨‍💻、1000萬精準家庭用戶🕵🏻‍♀️，已播放譯配為英文的中國電視劇、紀錄片、綜藝節目、動畫片1800余小時，為中非文化交流架起一座視聽文化橋梁。同時🧑🏻‍🦽🧜🏿‍♂️，湖南廣電還在匈牙利國家電視臺開辦“匈牙利電視中國劇場”，在馬來西亞Astro QJ頻道開辟“芒果專屬時段”節目帶，2024年共播出湖南廣電精品內容720小時，助力中華文化持續發揮影響力。

加強海外新媒體矩陣建設😁，借船出海擴大影響🎓。湖南廣電共建立219個海外社交媒體賬號，“湖南衛視—芒果TV”以YouTube為主的海外賬號矩陣訂閱量總數2911萬，是黨媒旗下粉絲量最大的海外賬號矩陣✯；湖南國際頻道海外賬號矩陣的粉絲總數182.6萬，主打復刻中國傳統非遺手工技藝的Ins平臺“山白”賬號憑借近一年匠心打磨的“骨木鑲嵌”古琴桌凳系列短視頻火爆出圈，系列作品海外播放量超1億。

深化文化交流互鑒，內容出海成果豐碩

我們充分發揮內容創意工場的獨特優勢，全力打造一批重點“出海”產品🦻🏽。內容產品呈現以下兩方面特點：

以藝通心傳播中國價值🦸🏽🪽、中國聲音🆘。近年來，湖南廣電圍繞習近平總書記提出的“一帶一路”“人類命運共同體”“全人類共同價值”等重要理念，主動設置議題🎱，高質量推出一批新聞大片、紀錄大片。同時，充分發揮自身優勢，巧妙運用歌曲、舞蹈、真人秀等豐富多元的藝術形式🥶，以時尚、潮流、青春且兼具國際化的視聽表達🧂🎎，搭建與全球受眾溝通的橋梁⌚️，實現情感共鳴與文化互通♗。比如↔️，《歌手2024》海外受眾覆蓋超3億人💒，聯合國教科文組織稱贊其為“文化交流的美好見證”⏬，《華盛頓郵報》也將節目視作“真正的國際音樂舞臺”🫳🏿。《聲生不息》系列節目充分發揮文藝紐帶作用，通過經典音樂的演繹與文化交流，喚起內地與港澳臺同胞共有的文化記憶，凝聚強烈的民族意識，有力地促進了中華兒女的心靈契合與文化認同🧝。

廣交人脈“雙向”展示中國形象🧶。在芒果內容出海過程中，湖南廣電采取“走出去”與“請進來”相結合⏯🧎🏻‍♂️‍➡️，多維度展示中國形象🎢👩🏼‍🏫。比如👩🏻‍🎓，2024年在法國錄製的《中餐廳8》🤛🏻，結合“中法建交60周年”“巴黎奧運”等主題精心策劃🐼，吸引《歐洲時報》、法新社等超40家海外主要媒體聚焦報道。《花兒與少年·絲路季》《花兒與少年·好友季》先後前往沙特、冰島、印尼😟、老撾、泰國、新加坡🎅、法國🏌️、智利、坦桑尼亞7國，展現多元風土人情👉🏿，獲外交部駐沙特大使點贊為“打開了解沙特的嶄新窗口”👩🏿‍⚖️。與此同時，《歌手》《乘風》等節目邀請30多個國家和地區的知名歌手、藝人參與☁️，成為對外文化交流的催化劑👨🏻‍🦽。《乘風2024》讓法國、越南🌯、美國、泰國、俄羅斯的多元國際文化在藝術美中自然交融，節目在YouTube等海外社媒平臺播放量超5900萬，獲美聯社💵、CNN等海外媒體超1200次報道推薦，法國前總理加布裏埃爾・阿塔爾稱節目為“中法友誼的生動體現”。2024年，湖南廣電邀請518人次國（境）外嘉賓赴湘錄製拍攝🎳😹，同時組織792人次赴國（境）外參與節目攝製，雙向促進文化交流🚔。

加強國際傳播能力建設👩‍⚖️，積極探索文化出海市場路徑

我們積極探索文化出海的市場路徑😠，把內容產品“送出去”和“賣出去”結合起來🥓，通過開展多維度的市場合作、推動多樣化的內容輸出👰‍♂️🈶。

多元合作打通出海鏈路。2024年，韓📊🧛🏻‍♂️、法駐華大使接連到訪湖南廣電🧑🏻‍⚕️，探尋合作契機，法國大使白玉堂對十分欣賞《中餐廳8》等在法拍攝成效，期待後續更多合作👩🏽‍🏫🤽🏿‍♂️。2024年🥛，湖南廣電集團（臺）與新加坡、馬來西亞🕧、日本、越南等多國媒體及機構簽下9個合作協議，全方位覆蓋內容創作、渠道拓展💂🏻‍♂️、版權交易🕳⛽️、合資公司運營領域。芒果TV推動《乘風2》等三檔節目模式在越南本土共創，《乘風破浪的姐姐越南版第二季》於2024年10月在越南國家電視臺VTV3開播👦🏿，首播即登頂頻道同時段收視第一，YouTube視頻總播放量超千萬；越南版《披荊斬棘的哥哥》播出後穩居收視榜首，榮獲2024年越南信息與傳媒部頒發的最佳勵誌電視節目獎，獲得超2000篇媒體報道，Facebook和TikTok等社交媒體觀看次數超5億。此外，芒果TV深化與國內外運營商、手機廠商合作💆🏽，借聯合會員、特色資費套餐🧥☯️，吸納更多國際App用戶。

構建有回報可持續的商業模式👨🏼‍🔬🧛🏻。我們始終秉持“能夠形成購買力的傳播💅🏻，才是有效傳播”理念🧑🏻‍🦽👰🏽。近年來，芒果精品每年海外版權發行收入3000多萬元，海外社交媒體賬號收入5000多萬元。2024年，湖南廣電集團（臺）在國際市場實現創收1.73億元，共有82個內容產品發行至東南亞、北美、歐洲及中國港澳臺等地🧰，《歌手2024》《乘風2024》等綜藝在新加坡、馬來西亞🏺、加拿大等國家電視臺同步直播或跟播，極大地提升了湖南廣電在國際市場的知名度與影響力。值得一提的是🥒，《中餐廳7》《中餐廳8》與奈飛達成合作👎🏽，成為奈飛在中國大陸首批采購的綜藝節目，進一步提升了中國文化在國際文化市場的地位。

走實出海步伐，開辟芒果出海新戰場

接下來，湖南廣電將堅定出海戰略，明確戰術打法，走實出海步伐🤧，全力實施“芒果出海三年行動計劃（2025—2027）”，一步一個腳印，一年一個臺階，穩步達成各項預定目標⚅💅🏿。

實現自主平臺建設與技術賦能雙輪驅動。將芒果TV國際App打造成“國有自主可控一流出海平臺”，是湖南廣電文化出海戰略的關鍵之舉〰️。芒果TV成立專門公司負責國際App運營，多管齊下推動發展🌠。在內容層面，註重提質增效，立足於長視頻優勢📜，將自有內容與本地化內容有機結合🧑🏼‍🚀，逐步構建包含長視頻、直播👨🏿‍⚖️、UGC、微短劇、遊戲等多形態發展格局；在技術層面，圍繞國際業務搭建專業產品技術團隊，通過技術賦能實現自有傳播平臺迭代，將芒果國際App從傳統播放平臺升級為智能化、多元化、全鏈路的互動平臺。借助大數據、大模型等基座能力深度賦能終端🧗‍♀️，通過上線全站AI助手、虛擬角色聊天產品🔚，提供一鍵式智能服務🧑🏻‍🦰，打造更具溫度的觀影體驗🍍；上線TOC打榜產品🎼，與節目深度融合🏊🏿‍♂️，激活海外粉絲經濟；上線“芒好玩”遊戲頻道，從IP小遊戲為切入點，打造海外全場景衍生業務平臺。

推動內容創作與市場適配有機融合🫏。長期以來，湖南廣電憑借年輕態、國際範、共情性的內容，在競爭中嶄露頭角🔸。為進一步強化優勢🦈，湖南廣電將全力打造更多創意好♣︎、製作佳、能共情的綜藝精品，將加大《歌手2025》《乘風2025》《中餐廳2025》《花兒與少年7》《妻子的浪漫旅行2025》等節目海外傳播👇🏻，讓中國文化以更青春👨🏻‍🌾👜、更親和的姿態走向世界🦎。同時🐓，湖南廣電將構建更加豐富多元的內容矩陣🧑🏻‍🤝‍🧑🏻，擴大影視劇、紀錄片👨🏽‍🎓、動畫片🎄❌、微短劇的規模化生產💇🏻‍♂️，充分調動多形態產品、多層次圈層、多樣態手段🫷🏼，吸引更多全球用戶🗯。目前，我們正積極推進目標國在地化項目建設，創製兼具“通用性+本土化”的內容產品🛹，2025年，將在非洲肯尼亞推出《唱響非洲（肯尼亞版）》，在泰國推出《超級女聲（泰國版）》等在地化節目，實現中國文化與當地文化的深度融合與傳播，為中外文明交流互鑒創造更大空間。

統籌區域深耕與全球布局規劃。堅持“重點突破、輻射周邊、分區謀略、精細運作”策略🥷，有計劃、分步驟地推進文化出海。湖南廣電將東南亞作為文化出海的橋頭堡✦，推動芒果TV國際App與越南YeaH1成立協議控股公司Mango+👨🏽‍🏫🫷🏽，並開設Mango+App，借助合資公司本地資源優勢實現在地化發展⛔️；在泰國、馬來西亞設立辦事處，與泰國7臺建立戰略合作並開設芒果時段，進一步深耕與馬來西亞Astro時段合作，通過共創內容打開馬來語市場。此外，湖南廣電還探索同步開拓沙特阿拉伯、阿聯酋等中東新興市場🧿，布局遊戲🥟、電競等內容✊，強化當地合作渠道建設，聯動中東地區央企，擴大品牌輻射。湖南國際頻道將非洲市場作為傳播重點，集中優勢資源👩🏽‍🏫🍈，以契合非洲文化的節目內容，穩步提升在非影響力📦，在此基礎上，逐步向歐美等全球主流文化市場邁進。

協同推進整合資源與機製創新。塑造“開放共享、有機融合”的出海生態🤜，構建“1+N”國際傳播新格局☞：“1”即以芒果TV成立湖南國際文化公司，全面高效對接國際市場💽；“N”即充分調動湖南廣電旗下其他單位的出海積極性，在遊戲、動漫、電商👊🏿、演藝等不同業務領域🔻，實現多點開花、各有建樹🤲🏼，構建全方位😡、多層次、寬領域的文化出海業務體系🛟。